Temps d'Educació
2n semestre 2017
- Consell editorial: Xavier Triadó (director de l’Institut de Ciències de l’Educació), Roser Boix (degana de la Facultat d’Educació), Mercè Puig Rodríguez-Escalona (vicerectora d’Estudiants i Política Lingüística), Amelia Díaz Álvarez (vicerectora de Docència i Ordenació Acadèmica)
- Direcció: Conrad Vilanou (Universitat de Barcelona)
- Cap de Redacció: Enric Prats (Universitat de Barcelona)
- Compaginació i correcció de textos: Cristian Frutos, Judit Sabido i Serveis Lingüístics de la UB
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Dipòsit legal: B-23.289-2012
ISSN: 2014-7627
Monografia. Medios y diversidad cultural: escenarios comparativos en torno a la publicidad televisiva
Alberto Efendy Maldonado Gómez de la Torre es catedrático/investigador del programa de doctorado y máster en Ciencias de la Comunicación de UNISINOS, Brasil. Dirige investigaciones a nivel latinoamericano e iberoamericano desde 1999. Director de la Cátedra Armand Mattelart de la CIESPAL. Es autor de decenas de libros, capítulos y artículos sobre teoría, metodología, epistemológica y problemáticas interculturales. Dirección electrónica: efendymaldonado@gmail.com
Renata Cardoso de Almeida investigadora del proyecto Hispano-Brasileño de Cooperación Interuniversitaria (HPB-14/00030), Publicidad, propaganda, alteridad y ciudadanía: estrategias transmetodológicas de análisis de la diversidad en contextos de cambio económico y social en Brasil y España, financiado por CAPES (Brasil) y MCED (España), coordinado por Jiani A. Bonin (PROCESSOSCOM, UNISINOS) y Nicolás Lorite García (MIGRACOM, UAB). Dirección electrónica: renatacardoso.alm@gmail.com
Paula Maltchik Zamorainvestigadora del proyecto Hispano-Brasileño de Cooperación Interuniversitaria (HPB-14/00030), Publicidad, propaganda, alteridad y ciudadanía: estrategias transmetodológicas de análisis de la diversidad en contextos de cambio económico y social en Brasil y España, financiado por CAPES (Brasil) y MCED (España), coordinado por Jiani A. Bonin (PROCESSOSCOM, UNISINOS) y Nicolás Lorite García (MIGRACOM, UAB). Dirección electrónica: paulamzamora@gmail.com
Renata Cardoso de Almeida investigadora del proyecto Hispano-Brasileño de Cooperación Interuniversitaria (HPB-14/00030), Publicidad, propaganda, alteridad y ciudadanía: estrategias transmetodológicas de análisis de la diversidad en contextos de cambio económico y social en Brasil y España, financiado por CAPES (Brasil) y MCED (España), coordinado por Jiani A. Bonin (PROCESSOSCOM, UNISINOS) y Nicolás Lorite García (MIGRACOM, UAB). Dirección electrónica: renatacardoso.alm@gmail.com
Paula Maltchik Zamorainvestigadora del proyecto Hispano-Brasileño de Cooperación Interuniversitaria (HPB-14/00030), Publicidad, propaganda, alteridad y ciudadanía: estrategias transmetodológicas de análisis de la diversidad en contextos de cambio económico y social en Brasil y España, financiado por CAPES (Brasil) y MCED (España), coordinado por Jiani A. Bonin (PROCESSOSCOM, UNISINOS) y Nicolás Lorite García (MIGRACOM, UAB). Dirección electrónica: paulamzamora@gmail.com
Brasil atraviesa por una importante crisis política, económica, educativa y cultural actualmente. En lo relativo a la publicidad se están dando cambios notables debidos a la creciente migración de amplios sectores de consumidores televisivos hacia las culturas y procesos de comunicación digitales. Estos movimientos han desestabilizado los modos y formas de funcionamiento y circulación de los productos publicitarios. Las estrategias publicitarias tradicionales, aplicadas en los medios analógicos (prensa, radio y televisión), se están mostrando cada vez más insuficientes para establecer nexos, vínculos y reconocimientos por parte de públicos y consumidores tan diversos como los actuales (Verón, 2004, pp. 264-272). Brasil llegó a situarse como sexta economía mundial, pero dicho ranking no significó cambios significativos en los negocios de los grandes
medios. Los cambios tecnológicos digitales no transformaron el mercado publicitario tradicional. Durante dicho periodo expansivo, que alcanza hasta mediados de la presente década, las estrategias económicas favorecieron la producción publicitaria. Aumentó considerablemente el consumo interno del país a la vez que se expandían los
negocios brasileños por América Latina, África y Oriente Medio. Ello permitió a Brasil situarse en posición ventajosa para expandir y perfeccionar sus procesos de producción.
medios. Los cambios tecnológicos digitales no transformaron el mercado publicitario tradicional. Durante dicho periodo expansivo, que alcanza hasta mediados de la presente década, las estrategias económicas favorecieron la producción publicitaria. Aumentó considerablemente el consumo interno del país a la vez que se expandían los
negocios brasileños por América Latina, África y Oriente Medio. Ello permitió a Brasil situarse en posición ventajosa para expandir y perfeccionar sus procesos de producción.
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