El color i la música són dos elements fonamentals del discurs publicitari. En aquest article mostrem algunes eines metodològiques per analitzar les identitats culturals i ètniques de tres anuncis (Norit, Kelisto i Kellog s), extrets del «Estudi multimodal de la representació de la diversitat en la publicitat a Espanya» (MINECO: CSO2012-35771). Els resultats de lanàlisi permeten constatar que la publicitat audiovisual fa servir únicament elements sonors i cromàtics de la cultura occidental però no daltres cultures residents a Espanya, procedents dOrient, Àfrica, o Llatinoamèrica. Aquest tipus de conclusions es traslladen a laula per tal de dotar als futurs professionals del coneixement oportú per avançar en la representació de la diversitat sociocultural real en la publicitat.